¿Por qué triunfan Avatar, Shakira, Spielberg, Mujeres desesperadas,
Slumdog Millionaire, Disney, Michael Jackson o MTV? ¿Cómo se fabrican
los best sellers, los discos superventas y los grandes éxitos de
taquilla? ¿A qué se debe el predominio de la cultura estadounidense y
por qué está ausente Europa de esta gigantesca batalla cultural a escala
mundial? Para responder a estas preguntas, el sociólogo y periodista
Frédéric Martel ha llevado a cabo una ambiciosa investigación de más de
cinco años por treinta países, entrevistando a mil doscientas personas
en todas las capitales del entertainment, de Hollywood a Bollywood, de
Tokio a Miami, del cuartel general de Al Yazira en Qatar a la sede del
gigante Televisa en México. Y su conclusión es inquietante: la nueva
guerra mundial por los contenidos ha comenzado. En el corazón de esta
lucha: la cultura mainstream, originalmente diseñada y comercializada
por potentes industrias del entretenimiento en Estados Unidos que
extienden su influencia hasta el último rincón del planeta gracias a
productos cuyas estrategias de creación y difusión resultan fascinantes.
A la vez, nuevos países emergen con sus medios de comunicación y sus
propias diversiones masivas. Internet multiplica su poder. Todo se
acelera. En India, en Brasil o en Arabia Saudí se compite por dominar la
web y ganar la batalla de la influencia cultural. Se quiere controlar
las palabras, las imágenes y los sueños. Este libro cuenta esta guerra
global de la cultura. Y explica lo que hace falta hacer para gustar a
todo el mundo... en todo el mundo.
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